Разработка этикетки

Знакомство любого продукта с потенциальным покупателем начинается с товарного ярлыка или бирки, информирующей о потребительских свойствах. При разработке этикетки товара кроме привлекающего дизайна, обеспечения сохранности и возможности считывания, нужно указывать обязательную информацию в виде текста и графических обозначений. Оформление потребительской маркировки регулируется специальными законодательными актами в зависимости от товарного ассортимента, отраслевой принадлежности и обязательности нанесения дополнительных символов.

Этикетка в качестве способа информирования о товарах

Назначение сопроводительного ярлыка, наклеиваемого на упаковку или размещаемого на товаре – ознакомление с информацией о конкретной продукции, чтобы предоставить потребителю возможность правильности выбора. Указываемые сведения должны быть понятными, разборчивыми, не подлежать воздействию климатических факторов и сохраняться в течение допустимого срока эксплуатации. Для необходимого и достоверного информирования этикетка обязана содержать (ст. 10 Закона о ЗПП от 07.02.1992 года № 2300-1):

• наименование техрегламента, например, для пищевых продуктов ТР ТС 022/2011, или иное установленное законом о Техническом регулировании от 27.12.2002 года № 184-ФЗ обозначение, свидетельствующего о подтверждении соответствия;
• сведения о потребительских свойствах, в частности, для продовольственного ассортимента – пищевой и энергетической ценности, калорийности, состава, ингредиентов, биодобавок и ГМО по ГОСТ Р 51074-2003;
• цену и условия покупки, включая отсрочку или рассрочку платежа и график погашения задолженности при полной либо частичной оплате постфактум;
• гарантийный срок, в течение которого покупатель вправе обратиться к продавцу или производителю для устранения выявленных недостатков при эксплуатации;
• сведения об энергетической эффективности для электробытовой техники и иных товаров, для которых ее обеспечение обусловлено законом, посвященным энергоснабжению от 23.11.2009 года № 261-ФЗ;
• срок службы, установленный изготовителем и сведения о необходимых действиях пользователя по его истечении, а также о последствиях при их игнорировании, когда товары становятся непригодными для использования по прямому назначению;
• название и местоположение производителя, торгующей организации и импортера;
• сведения о правилах реализации и обязательном подтверждении качества для отдельных товарных категорий.

Внимание! Указанная информация доводится до сведения потенциальных потребителей любым допустимым способом, принятым для отдельных товарных групп и отраслей. При разработке этикетки на продукцию необходимо поместить всю требующуюся информацию, включая риски, опасности и меры предосторожности. После указания обязательных данных субъект предпринимательства вправе нанести иные достоверные сведения для стимулирования продаж. 

Для обращения продукции на территории Таможенного союза предусмотрен единый знак евразийского соответствия ЕАС. Его нанесение свидетельствует о соответствии товарного ассортимента требованиям техрегламентов и прохождении обязательной сертификации.

Особенности этикеток для обязательной маркировки

Ежегодно расширяется ассортиментный перечень, подлежащий прослеживаемости в системе мониторинга. В целях пресечения контрафакта и фальсификата на продукцию наносится двумерный цифровой код Data Matrix, содержащий информацию о продукте в зашифрованном виде. Создание этикеток для Честного знака, генерирующего коды идентификации, производится двумя способами:

1. Вручную – при помощи программного обеспечения для создания бирок и генерирования кодов EAN 13, наносимых на упаковку, при описании в упрощенном формате. Для изготовления нужно вырезать цифровые и буквенные символы, сохранять изображения, объединять несколько картинок на одном стикере, разрезать и наклеивать.
2. Автоматически – с помощью специальных сервисов, генерирующих этикетки, содержащие двумерный код и EAN 13. Data Matrix состоит из GTIN с обозначением продукции в справочнике, индивидуального серийного номера с кодом товарной номенклатуры ВЭД, ключа и проверочного кода подлинности изделий. Дополнительно распечатывается название товара, бренд или логотип.

Поскольку коды маркировки должны сохраняться до вывода из оборота путем считывания идентификаторов сканером, нужно обеспечить качество печати и соответствующее разрешение. Создание этикеток для термопринтера подойдет для изделий с коротким сроком реализации без длительной транспортировки. 

Рекомендация! Если продукция предусматривает сложные варианты доставки и длительные сроки хранения, то рекомендуется использовать для распечатки бирок термотрансферный принтер, обеспечивающий защиту от солнца, перепада температур и повышенной влажности при считывании кодов.

Оформление этикеток при реализации через маркетплейсы

При сотрудничестве с посредническими площадками селлеры должны наносить на отгружаемую продукцию дополнительный стикер-маркер на самоклеящейся основе. Создание этикеток для маркетплейсов помимо обязательной информации включает выполнение требований платформы с указанием:

• номера и штрих-кода заказа;
• способа доставки и склада, с которого доставляются товары;
• номера упаковки и их количества в заказе;
• пункта приема или сортировочного центра;
• сведений о продавце и перевозчике.

Предупреждение! Требования к оформлению и содержанию информации прописаны в оферте, а неисполнение чревато санкциями площадки и отказом в приеме продукции. Отсутствие обязательных обозначений как при онлайн, так и при офлайн торговле грозит субъекту хозяйствования штрафами, достигающими за указание недостоверной информации в рублевом эквиваленте миллионной отметки (ст. 14.46 КоАП РФ).

Кроме привлечения внимания покупателей, указания товарного знака и создания образа бренда бирка или ярлык служит для идентификации товара при помощи нанесенных штрих-кодов, графических символов и дополнительных элементов. При разработке нужно учесть техническую составляющую и создать неповторимый дизайн для повышения товарооборота и ускорения сбыта. 

Нужна помощь? Направляйте заявки в центр!